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“朋友圈里不是在海边、水上乐园度假玩水，奥运就是泳装也工在去海边的路上。”海滨泳池里，厂赶邓敏和朋友沉醉在水中的制万凉意中。远处沙滩上，播间不够文心一言各色遮阳伞依次排开，燃不少年轻人躺在沙滩椅上惬意地聊着天。奥运

今夏开启“烧烤”模式，泳装也工越来越多的厂赶年轻人也将海边或水上乐园作为度假避暑的首选，这给了泳装产业淘金的制万机会。

“自4月开始就不断接到经销商预订电话。播间不够如今，燃每天都守在车间里，奥运就是泳装也工希望能多出点货。”在浙江经营着一家服装厂的魏军告诉贝壳财经记者，市场爆发让他和同行们早早进入忙碌模式，“现在每天脑子里只有接单、生产和发货。毕竟市场需求日趋提升，谁也不希望错过这波机会。庆余年”

百元泳衣卖断货，“几乎每天都有人下单”      

“在海边度假如果没有一件漂亮的泳装，那不是白去了？”刚从海边回到酒店的邓敏迫不及待地又在网上下单了一件泳装。

正带着女儿在一家泳装品牌店里挑选的王丹表示，早在暑假前就计划好去水上世界消暑，为此特意来选购泳装、泳镜等物品。

伴随全国进入“烧烤”模式，大众玩水需求激增的同时，泳装市场强势“出圈”。

贝壳财经记者在社交平台搜索“泳装”时注意到，该话题已达2.1亿次阅读量。而在短视频平台上有关“泳装”的总播放量更是已超过200亿次。

“泳装在今年夏天走红，除了天气原因导致年轻人一窝蜂地扎进水里，也离不开奥运会的加持。”从事多年运动品销售的苗凌告诉贝壳财经记者，每届夏奥会都会催生运动热潮，而游泳又是中国夺金热门项目，势必会引发全民关注，鸣潮“热度的提升必然引发年轻人游泳兴趣，进而对市场带来增量。”

近日，贝壳财经记者在杭州走访多家商场看到，不少体育用品销售点在显眼位置挂出了各式泳装。

在一家体育用品门店，贝壳财经记者注意到，有数十款覆盖男女不同款式、型号的泳装，价格也大多在一两百元。据店员介绍，每款泳装氨纶含量都在15%以上，足以确保消费者在游泳时可以随身体运动而自如伸缩。

而在电商平台上，泳装领域不乏服饰品牌的身影。贝壳财经记者以“泳装”为关键词搜索发现，有数百家店铺销售相关产品，其中除了中小厂商外，还有速比涛、阿瑞娜等知名运动品牌。这些泳装价格根据款式和材质的不同，从数十元到数百元不等。一款价格为110元的连体泳装，销量已达1万多件。

“最近一段时间生意特别火爆，几乎每天都有人下单。”一家网店工作人员表示，目前泳装品类呈现出从海边度假大场景向多个细分场景转化的趋势，年轻人不再仅购买一件泳装，而是挑选不同风格和款式以用于不同场合，“特别是价格在100元到200元之间的热门款，很多尺码都已经断货，现在不断催促着工厂加班赶制，以最快速度补货销售。”

工厂进入“战斗模式”，3万件直播间不够卖

“从四五月开始，客户的订单量就持续增长，如今几条产品线都处于‘爆单’状态。”早上9点就守在工厂车间的曹杰告诉贝壳财经记者，由于泳装具有明显的季节性，因此每年4月至8月是业内最为忙碌的时候，身边同行几乎都进入“战斗”模式。

曹杰的工厂里，机器正在对布料进行裁剪，一旁桌子上，工人们将刚压褶完成的布料根据尺码进行缝合。货架上则堆满了打包好的成品，等待着物流车上门。

最近一段时间，曹杰每天除了生产分体式、连体裙等传统泳装外，还开始设计“国风”泳装。

“受汉服、马面裙等中国风服饰影响，泳装也开始流行盘扣、旗袍改良等‘国风’元素。”曹杰说，不少女性选择泳装时除了实用性，也会考虑上身效果以及出片效果，而相对于千篇一律的传统泳装，国风泳装无疑更受青睐，“今年刚上了两款类似泳装，瞬间就被抢空。”

为了抓住这波机会，曹杰安排工人开足马力赶制订单，“工厂每天出货量差不多能达到3万件，尽管如此，直播间根本不够卖，经销商也源源不断地打来催货电话。”

市场热度不断升温，辽宁、福建以及浙江等泳装产地的厂商同样开始忙碌。在浙江经营着一家服装厂的魏军告诉贝壳财经记者，自己的主要销售对象在海外市场。在他看来，欧美消费者对海滩文化和派对文化情有独钟，进而推动着泳装销量不断飙升，“仅是美国女性平均每年就会购买2.6件泳装，明显高于国内女性对泳装的需求。”

为了获得更多订单，魏军特意飞赴海外了解当地泳装市场的需求。多次市场调研后，他也摸索出来一些特点，“美国女性青睐分体式的比基尼，欧洲女性喜欢的款式更加性感，俄罗斯市场偏好大码，而日韩女性则倾向于连体裙款式。”

对于不同需求，魏军特意在设计和制造时植入针对性的元素。当他将工厂新设计的泳装图片发给外贸伙伴，对方很快发回肯定反馈，一位欧美客户当即预订了1万件泳装。

“黑科技”逐鹿，厂商押注细分市场

“如今，泳装除了外观各有所长，还都亮出各种‘黑科技’，给泳装赋予更多的功效。”邓敏说。

为了抢占市场，厂商除了在款式、花色等要素下功夫，还将反光、杀菌、防水等运动员泳衣专属的科技性材料运用到大众泳衣上。

“近期，我们正在尝试将更吸收液体、防污的材质引入到泳衣当中，看能否让女性更没有忌惮地玩水。”曹杰告诉贝壳财经记者，早前得知专业护理品牌Modibodi推出生理期专用泳衣，以让更多女性得以随时游泳，这让他得到灵感，“如果能推出平价的专用泳衣，相信能受到不少女性欢迎。”

魏军同样正在和团队工作人员尝试将防晒面料植入泳装。早前和部分消费者接触时，游泳时晒黑防不胜防成为一大槽点，为此，魏军在选择泳装用材时特意用上“UPF”（紫外线阻隔率）数值达到50+的布料，确保消费者在游泳时更好地防晒。

曹杰坦言，厂商在产品中植入“黑科技”，源于希望以此提升市场竞争力，“尽管研发新款以及引用新材质会提升成本，但确实需要通过创新设计来打造差异化产品，进而吸引消费者关注和抢夺市场份额。”

市场前景让从业者们对这一赛道颇为看好。除了比拼女性泳装赛道，儿童泳装也成为新的增长点。

贝壳财经记者了解到，早前泳装市场主要以女性消费者为主。据公开数据显示，女性泳装市场约占53%，男性泳装市场占比约为33%，而儿童泳装市场仅有14%。

有从业者告诉贝壳财经记者，早前儿童泳装普遍是标准化生产，很少有个性化特征。随着80后、90后成为父母，对于儿童泳装的挑选，除了品质，款式设计逐渐成为选择点。不少厂商为了迎合这一群体，特意生产出公主裙、蝴蝶结装饰等各式各样的儿童泳装。

“厂商押注儿童泳装自有道理。女性泳装赛道已形成巨头，但儿童泳装赛道竞争相对没有那么激烈。”曹杰说，随着更多家长有意让孩子学会游泳，这意味着无论在受众面、消费需求还是未来趋势上，儿童泳装无疑潜能更为巨大。

贝壳财经记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 刘军