【爱奇艺】江苏扬州:“非遗+”引流 提振“文旅+”新消费
来源:金年会|金字招牌|官网首页 更新时间:2024-10-30 17:22:48
700米,非遗+正常步行仅需10分钟,江苏可在仁丰里历史文化街区,扬州引流却需要半小时甚至1小时才能“走完”。提振是新消什么让游客“挪不动脚步”?
近年来,扬州市广陵区汶河街道持续推动仁丰里走出一条“微更新、非遗+爱奇艺强文化、江苏集民智、扬州引流可持续”的提振保护利用新路径,让这条千年古巷火爆“出圈”。新消其中,非遗+“强文化”更是江苏让非遗“活起来”“火起来”,通过建立“非遗+教育”“非遗+民宿”“非遗+新零售”等“非遗+”新模式,扬州引流满足游客需求,提振在实现非遗保护与传承的新消同时,推动古城“资产”变现。汶河街道相关负责人表示,贴吧今年前三季度仁丰里客流80万人次,营收1200万元,相比去年同期分别增加21%、15%。
非遗+教育
非遗传人当老师,特色课程“挑花眼”
走进仁丰里,仿佛置身“非遗大学堂”,沿街商铺家家门前竖起非遗课程宣传牌,涉及昆曲、木偶、面塑、古琴、通草花、雕版印刷、精细木作等10多个项目,市民游客只要感兴趣,必应都可以学习,由非遗传人手把手教学。
精细木作很受青少年欢迎。
每到节假日,金木空间内座无虚席,笑声、掌声、欢呼声此起彼伏。作为这里的主理人,冯韬穿梭在亲子家庭的座位之间,一边讲述精细木作技艺,一边俯身教授要点。一把木手枪、一台木摩托……见到一块块木头的神奇变身,孩子们高兴得又蹦又跳。“动手又动脑,孩子很喜欢,每周都要来上课。”家长杨庆花说。
金木空间是最早一批入驻仁丰里的文创空间,四年前尝试推出“小鲁班课堂”,通过请进来、走出去教学,赢得了诸多青少年的追捧。“进社区、进学校、进博物馆,以‘公益+收费’的模式,由浅到深、从易到难地制定课程,弘扬精细木作技艺。”冯韬说,四年来,他的学员逐年增多,今年服务学员已达2000人次,营收同比增加10%—15%。
非遗+民宿
旺季“一房难求”,“住”出知识和见识
作为扬州历史文化的代表性街区,仁丰里是扬州千年底蕴的窗口和名片。推开每一扇门,都能感受到浓浓的“非遗味”。
梧桐院是仁丰里营业最早、规模最大的民宿,内部的非遗元素处处可见,成了很多游客来扬的定点落脚地。梧桐院共有11个房间,每个房间的文化呈现都别具一格,名字起得动人传神,布置突出文化主题。
民宿内外都有非遗无素。
“偶遇”似乎是不经意间的交集,但房间里无论是墙壁还是梳妆台,挂的是扬州杖头木偶道具和老照片,摆的是木偶的有关资料和书籍,游客进房后就会忍不住好奇,看木偶道具、翻木偶书籍、赏木偶照片,无意中领略了扬州文化的精彩;“玩味”也是让人浮想联翩,这是一间以扬州美食为主题的客房,独具匠心的老照片,使人不由自主对扬州包子、文思豆腐、大煮干丝、狮子头等美食垂涎欲滴,勾起迫不及待品尝的欲望……其他的客房也是“一房一品”,以扬州剪纸为主题的“剪影”、扬州漆器为主题的“漆彩”、扬州玉雕为主题的“玉润”、扬州戏剧为主题的“戏说”、扬州乱针绣为主题的“针秀”等,精彩纷呈,赏心悦目。
“打造非遗民宿,是为了宣传扬州传统文化,让游客有别样的居住体验。”梧桐院负责人柏岐凤说,每到旅游旺季,这里就会“一房难求”,结合常态化举办非遗研学活动、免费赠送文创伴手礼,让游客给出了这样的评价:“一次住宿,‘住’出了知识和见识。”
非遗+新零售
“盖章式”引流,解锁古城文旅新乐趣
近年来,“盖章式”打卡旅游在扬州兴起,尤其在烟火气与文化味共生的仁丰里,家家挂出“有章盖”、人人手拿“印章集”,成了古巷游的“流行方式”。据了解,目前仁丰里90%的店铺推出了盖章服务,自主设计印章已达280枚,一跃成为扬州主城区盖章服务最集中、印章种类及数量最多的旅游景点。
位于仁丰里北入口的游客中心,是“盖章式”古巷游的首站,时常集聚来自四面八方的集章客。“我们这里有套色章、节庆章、四季章等10多种印章。”游客中心工作人员王美雪介绍,游客中心主售非遗产品、文创产品,自从推出盖章服务,客流出现了大幅提升。以国庆长期为例,日均客流4000人次,营业额也比平时增加了40%,其中文创产品“扬州井盖”冰箱贴更是卖到脱货。
袁荔是一名返乡创业人士,在仁丰里经营着一家民宿。“我和设计团队不断研发,在手印章越来越多。”袁荔说,从“架势”“莱斯”“刮刮叫”等扬州方言印章到“杜十娘怒沉百宝箱”“南柯一梦”等扬州典故印章,从“朱自清”“汪曾祺”“马可·波罗”等扬州历史名人印章到“文昌阁”“四望亭”等扬州景点印章,内容丰富,供市民游客选用。
为何花心思研发印章?袁荔说出了所有商户的心声:“紧抓新零售风口,印章是一款文创产品,盖章服务不管是免费还是收费,都是‘引流’的一种渠道,为商户创收增加新卖点。”
通讯员 朱涓 夏磊 张雪松
记者 陈晨