尼尔森IQ(简称NIQ)与世界数据实验室(WDL)近日联合发布的Z世代首份《Z世代消费报告》显示，从全球范围看，尼尔年全预计到2030年，预亿美元“Z世代”市场的球市百度网盘购买能力将达到12万亿美元。“Z世代”是场购有史以来人数最多且首批真正全球化的一代，及时且充分了解其偏好、达万消费习惯、Z世代价值观、尼尔年全优先事项、预亿美元购物方式和地点、球市选购的场购天眼查产品及其如何影响其他几代人的购物模式，将是达万企业寻求稳定增长的必经之路。

该报告将“Z世代”定义为1997年至2012年出生的Z世代人。根据该报告，尼尔年全Z世代占世界人口的预亿美元25%(约20亿)。预计未来十年，虎扑“Z世代”人均消费的年均复合增长率为4.02%。

报告认为，“Z世代”引领着消费新潮流。在产品特征方面，“Z世代”展现出对高价值感知产品的明显偏好。得益于他们相对富裕的成长环境，“Z世代”对“价值”有着更高的要求，相比价格，他们在意的实际上是产品能否提供“高价值的感知”。其次，可持续性相关的属性被认为是“Z世代”的重要购买决策要素之一，61%的“Z世代”认为环境问题正在对他们的当前和未来健康产生负面影响。这一点在他们的购买行为中得到了体现，34%的复购率来自那些销售额中超过50%为可持续产品的品牌。此外，相比其他世代，“Z世代”更倾向于探索品牌，并在日常产品中寻找新奇和乐趣。

NIQ消费者研究与营销洞察中国区总经理溥嵩凌(Jason Spencer)表示，Z世代已经登上舞台，正不断发展成熟，为市场注入了新的增长活力，企业需要洞悉其特点，以了解如何转型调整来满足这一新兴力量的需求。