每经编辑 程鹏    

曾多次因代言人“塌房”登上热搜的热搜人国际奢侈品牌Prada又官宣了代言人。这一次，国际网友直呼“终于选对人了。知名找对”

6月2日，大牌意大利奢侈品牌Prada官宣贾玲为代言人，宣布并称其是贾玲优酷“中国国民度最高的演员之一”。在由摄影师王子千拍摄的为代网友宣传视频中，贾玲提到了她对影视创作和时装的言人态度，核心口号是热搜人“不跟风，就做自己”。国际

这是知名找对普拉达转变代言人策略的写照。此前Prada已经频繁和运动员进行合作，大牌在2022年北京冬奥会前夕曾为巩立姣、宣布李芷萱、贾玲钉钉熊敦瀚和杨舒予提供定制服饰，为代网友并在同年宣布马龙为品牌大使。到2023年，Prada成为中国女足官方合作伙伴。

普拉达请贾玲代言

6月2日，Prada宣布贾玲正式成为品牌代言人。宣传视频尾声贾玲点题个人宣言“不跟风，就做自己。

同时，@贾玲 发文表示，镜头与色彩，故事与轮廓，与@Prada普拉达 一起共塑非凡。腾讯视频

图片来源：@贾玲

这是1个月内，贾玲斩获的第二个代言。5月15日，蒙牛乳业官宣贾玲成为新的品牌代言人。

随后，#贾玲Prada#迅速冲上热搜第一。

对于这次代言，有网友表示“终于选对人了”“找了一位安全的代言人”。

此前，贾玲为拍摄电影《热辣滚烫》减重100斤。今年春节档，电影上映之后热度极高。

彼时，贾玲还登上了《时尚芭莎》的封面，她穿搭干练、时尚，被网友们认为是“Prada应该签下的代言人”。

贾玲是中国最卖座的女性导演。她执导的首部长片《你好，李焕英》收获54.13亿元票房，位居中国电影票房总榜第三位；第二部长片《热辣滚烫》获得34.6亿元票房，夺得2024年春节档票房冠军、观影人次冠军，打破中国影史春节档剧情片档期票房纪录，是目前位居2024内地电影票房总榜首位。

另据灯塔专业版，贾玲主演电影票房突破100亿元，成为中国影史第4个票房百亿女演员。

Prada曾因代言人

频频“塌房”上热搜

此前，Prada因代言人频频“塌房”上了热搜。

2023年6月蔡徐坤风波发生后，大批网友纷纷在Prada官方微博下留言：“你的代言人好像又出事儿了。”甚至有人调侃Prada为“塌房指路明灯”“Prada的眼泪啪嗒啪嗒掉”。

图片来源：微博截图

在蔡徐坤之前，Prada就先后经历了郑爽、李易峰等多名品牌代言人接连翻车，加上蔡徐坤，Prada似乎陷入了“代言人魔咒”。

“在代言人的选择上，（Prada）选择了最容易暴雷的流量艺人。”要客研究院院长、奢侈品研究专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，Prada接连遇到“塌房”代言人，暴露出品牌在选择代言人前没有进行专业分析和调研。

图片来源：微博截图

Prada接二连三经历代言人“塌房”事件，也给所有大牌在选择代言人上敲响了警钟。

“（不应）过于关注代言人当时的商业价值表现，而忽略代言人的出身资质、教育背景、性格人品等其他方面的真实情况。”周婷告诉记者，尤其在选择艺人时，品牌切忌过于追逐热点和流量，局限于当下的“火”与粉丝购买力，而忽视代言人对品牌声誉发展的长期影响。

据界面新闻，随着流量艺人频繁“翻车”，加之过去几年里，饭圈文化有退热的迹象，现在已鲜有引发全民讨论的偶像出现。这样的背景下，包括Prada在内的多个奢侈品牌开始调整代言人策略Prada在品牌代言人选择上已做出了一些转变。继续和流量明星合作，但增加对其它领域名人的关注程度。运动员和导演的粉丝或许无法为品牌刷流量和销量，却更能背书奢侈品牌的高端形象。

2023年7月10日Prada官宣与中国国家女子足球队成为合作伙伴。

这并非其与中国运动员第一次达成合作，此前Prada已邀请乒乓球运动员马龙和篮球运动员杨舒予任品牌大使。

根据财报，Prada在2023年的销售收入同比增长12%至34.88亿欧元，而在2022年则同比增长25%至32.52亿欧元。

2024年，全球奢侈品大牌似乎都在趋冷。今年一季度，LV母公司LVMH、Gucci母公司开云集团（Kering）业绩均为下滑，但Prada销售额却在增长。4月25日，普拉达集团披露2024年一季度财报。财报显示，截至3月31日止的三个月，普拉达集团营业收入同比增长16.5%（按固定汇率计算，下同），达11.87亿欧元，超市场预期。作为主力品牌的Prada，销售额同比增长7%至8.26亿欧元。

包括中国市场在内的亚太地区是普拉达集团的营收贡献大户。今年一季度，亚太地区销售额同比增长16%至3.76亿欧元，是普拉达集团的第一大市场，销售额占比达37%；欧洲地区销售额为2.59亿欧元，同比增长18%；美洲地区实现销售额1.81亿欧元，同比增长5%；日本地区增速最快，销售额同比增长46%至1.45亿欧元。

编辑|程鹏 易启江

校对|汤亚文

封面图片来源：Prada官网

每日经济新闻综合自@Prada 、每经app（记者：杜蔚  丁舟洋）、界面新闻（记者：陈奇锐）、公开信息